La communication visuelle

La publicité et la communication sont des secteurs majeurs en termes de débouchés pour les créatifs de l'image. Leur mission : créer, inventer les photographies, les illustrations, les logos, les pictogrammes, les typographies et autres visuels qui accompagnent toutes les formes de communication contemporaine.

  

    I.        A la découverte du secteur de la communication visuelle

1. Il était une fois la communication visuelle 
Le 9 janvier 2009 le designer Elif Ayiter présente “L’histoire de la communication visuelle” 
sur son site internet : www.citrinitas.com/history_of_viscom. Ce site met l’accent sur
l’histoire de la traduction des idées, des histoires et des concepts qui sont en grande
partie fondée sur une représentation visuelle, c’est-à-dire la communication visuelle.

Il nous invite ainsi à explorer la communication visuelle à travers les âges et les supports.

Cette communication d’idées par l’information visuelle comprend l’art, les signes, la photographie, la typographie, le dessin fondamental, la couleur et les ressources numériques.

Au sommaire de ce site richement illustré :

-      Pierres et caves

-      Idéogrammes

-      L’Alphabet

-      L’Art du livre

-      L’imprimerie

-      Les maîtres des genres

-      Briser la grille

-      L’Avant-garde Les Modernes

-      L’ordinateur

2. Entrée, plat, dessert de la communication visuelle ?

La communication visuelle comme son nom l'indique est la communication au moyen d'aides visuelles. C'est le moyen de transporter des idées et des informations dans des formulaires qui peuvent être lu ou regardé. Elle comprend: des signes, la typographie, le dessin des ressources, la conception graphique, illustration, couleur et électroniques. Cette communication peut faire partie du secteur privée ou publique, interne ou externe comme avec :

-      la communication des entreprises, des institutions, des collectivités

-      la publicité des produits et services, des causes, des idées ou de la politique, l'identité visuelle d'une société, d'une marque, d'un packaging, etc.

3.  Vos missions si vous les acceptez ?

La communication visuelle a pour objectif :

-      d’élaborer des modes de communication pour transmettre des informations d’ordre culturel, commercial, humanitaire, politique, etc., destinées à un public défini ou prévisible ;

-      de créer des visuels ou des éléments tridimensionnels, fixes ou animés, en faisant appel aux techniques et aux supports de diffusion les mieux adaptés aux enjeux posés

4. Dégustez l’amertume des difficultés et savourez ses avantages

Les difficultés	Les avantages
- Ce secteur nécessite de passer beaucoup de temps devant un ordinateur, sur les logiciels - Il faut respecter une charte graphique et les délais imposés - Le bugdet de l'annonceur doit être respecté	- Il donne la possibilité d'exprimer ses qualités artistiques sur tous les supports - C'est un secteur en plein essor et donc, qui recrute - L'annonceur peut varié, diversité des tâches à accomplir

    II.        Etes-vous fait pour le secteur de la communication visuelle ?

1. Quelles professions s'offrent à ce secteur ?

-      Le directeur artistique

-      Le graphiste

-      Le graphiste vidéotex / web designer

-      L’infographiste Le maquettiste

-      Le peintre en lettres

-      Le roughman

-      L’illustrateur

-      L’auteur de bande dessinée

-      L’animateur de dessins animés

-      L’animateur 3D et le développement des images de synthèses

-      Le décorateur-étalagiste

2. Quelles sont les compétences nécessaires ?

Le secteur de la communication visuelle recrute des personnes maitrisant les outils informatiques (technologies de communication multimédia, graphisme et des outils PAO tels InDesign, Photoshop, Illustrator , etc) plus la création et le montage vidéo. Ces personnes devront êtres créatives, patientes, organisés et être dotés d’une capacité artistique afin de pouvoir créer la communication la plus adaptée à la demande de l’annonceur.

 III.        L'univers du support pour votre création

1.Quel support pour chaque communication ?

Les supports de communication interne sont :

-      Le journal : il permet d'informer sur l'activité, les projets et plus généralement sur la vie de l'entreprise.

-      Les chartes : documents, projets, règlements, livrets d'accueil ... Autant de supports écrits qui permettent de formaliser de manière simple des accords et de laisser une trace fiable des décisions, programmes, plans de travail, engagements, règles d'utilisation, ect.

Les supports de communication externe sont :

-      La carte de visite

-      La plaquette : présente votre entreprise, ses produits et/ou services. Elle permet de développer la notoriété et améliorer l'image de votre activité.

-      Le dépliant : permet de présenter une formation, une action, un dispositif, un programme ou un projet.

-      La brochure : permet, tout en informant, de mettre en valeur une richesse patrimoniale, humaine, culturelle ou autre, liée à votre entreprise.

-      Le site internet : le site internet est le moyen incontournable qui vous permet de valoriser votre savoir faire de façon personnalisée. Consultez notre section spécifique à la création de site internet.

-      Le totem : idéal pour créer une accroche visuelle sur un salon ou une manifestation.

-      Les panneaux publicitaires

-      Les pages web ou bandeaux publicitaires web, etc.

2.Quelques pépites de la création de ce secteur

Voici l’évolution des logos de Renault, La vache qui rit et celui de Pepsi :